Besmettelijk. De psychologie van virale marketing
Haast je! Nog slechts 0 op voorraad!
De auteur stelde zichzelf een op het eerste gezicht eenvoudige vraag: waarom worden sommige namen, ideeën, producten en mensen zo populair dat ze bijna opdringerig worden, terwijl andere «overboord» vallen? Is mond-tot-mondmarketing echt zo doeltreffend als wordt voorgesteld, of bestaan er bepaalde wetmatigheden voor het creëren van populariteit of zelfs de besmettelijkheid van een idee, mening of product? Uit onderzoek naar de meest uiteenlopende reclamecampagnes waren wetenschappers verbaasd: een luidruchtige antidrugscampagne leidde alleen maar tot een toename van het drugsgebruik. Ook het debuutboek van de jonge wetenschapper die het complexe sociale fenomeen populariteit onderzocht, werd behoorlijk populair: in 2013 behaalde het de tweede plaats in de ranglijst van zakelijke boeken van amazon.com. «Besmettelijk» werd een bestseller volgens zowel de New York Times als de Wall Street Journal. Het boek is in 25 talen vertaald.
